Ach, te natrętne reklamy.
Nie lubimy ich. Tych przerywających nasz ulubiony film w kulminacyjnym momencie. Tych banerów. Ratunku, jak to wyłączyć? Można inaczej? Można!
Jest jednak typ marketingu pozbawiony tych wad – często nawet nieuznawany za reklamę.
Tradycyjna reklama oczekuje zakupu produktu. Oglądający widzi, że czegoś od niego chcemy i protestuje.
Tylko 14% społeczeństwa wierzy reklamom TV.
- Marketing szeptany bazuje na plotce
Marketing szeptany bazuje za to na naturalnej potrzebie dzielenia się informacjami. Unikamy elementu, który odstrasza większość oglądających. Klienci sami próbują zdobyć produkt, o którym się mówi. Role się odwracają.Najważniejszy w marketingu szeptanym jest komunikat. Ma być:
- krótki – nie może nudzić,
- jasny – łatwy do przekazania – “Podania dalej”,
- wyrazisty – wyróżniający się na tyle, że zostanie zauważony.
Żeby stworzyć skuteczną reklamę w marketingu szeptanym musimy odejść od typowego podejścia do advertisingu.
Nie myśl o tym, jak za wszelką cenę sprzedać produkt. Zastanów się raczej, co ich zainteresuje, oderwie od codzienności. Pomyśl, co Twoi znajomi spontanicznie przesłaliby dalej. Jak wywołać w nich pozytywne emocje. Przekaż reklamę w ręce społeczeństwa, wypuść ją ze swoich rąk i patrz, jak się rozprzestrzenia.
Może przybierać różne formy:
- filmów na Youtube,
- rekomendacji na portalach internetowych, serwisach społecznościowych,
- “miejskich legend“
- chwytliwych haseł reklamowych,
- darmowych próbek produktu,
- tworzenia blogów internetowych,
- kreowania mody na konkretny produkt.
- Marketin szeptany
To radosny marketing.
To stworzenie ciekawego tematu do rozmowy w gronie znajomych. Ma zaskakiwać, bazować na kreatywności i być spontaniczny. Jeśli do reklamowania wykorzystamy Internet, mamy do czynienia z marketingiem wirusowym. To treść tak ciekawa lub zabawna, że aż prosi się o przesłanie dalej. Może luźno wiązać się z tematem.
Najważniejsze jest to, żeby się szybko rozprzestrzeniała. Jego przekaz wzmocniło pojawienie się YouTube – najciekawsze klipy mają po kilkadziesiąt milionów odsłon! Przykładem może być kampania wody Evian czy taniec T-Mobile.
- Reklamę wody Evian obejrzało kilkanaście milionów osób na YouTube
Liczy się pomysł. Radykalnym odłamem buzz marketingu jest guerrilla marketing. Jeśli marketing szeptany generuje szum (buzz), to guerrilla wywołuje okrzyk entuzjazmu. Jest doskonałym sposobem na rozreklamowanie firm o małym budżecie i dużym apetycie na sukces. To wszelkiego rodzaju wlepki, napisy spray’em, krótkie i chwytliwe hasła reklamowe.Kiedy raz wpadną do ucha to nie mają ochoty wylecieć.
Marketing partyzancki wykorzystują marki z wyrazistym wizerunkiem, adresujące ofertę do młodzieży – bo jest dość kontrowersyjny.
Pozwól ludziom usłyszeć o Twoich produktach.
Ale nie w spotach TV i nie na wszędobylskich reklamach. To jak inaczej dotrzeć do klienta? Przez jego najbliższych. Pokaż im interesującą treść a sami przekażą ją dalej. W tworzeniu brandu ważna jest wiarygodność. Jeśli dodasz do tego skuteczność i zaraźliwe rozprzestrzenianie się marketingu szeptanego, to Twój sukces jest murowany.
W Mimigroup wykorzystujemy możliwości marketingu szeptanego docierając do wielu klientów i tworząc z nimi bliskie relacje dzięki modelowi Reputacji, Trafiku, Konwersji, Zaangażowania.
Zamów bezpłatną analizę Twojej strony, a dowiesz się, jak możesz zyskać nowych klientów dzięki marketingowi internetowemu.